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2016年門(mén)窗行業(yè)的7個(gè)「風(fēng)向標(biāo)」

文章出處：人氣：-發(fā)表時(shí)間：2015-11-17 11:43【大中小】

危機(jī)與商機(jī)並存的2015年還差1個(gè)半月就要落下帷幕。各路商家在總結(jié)一年得失之時(shí)，也紛紛開(kāi)始展望2016年：門(mén)窗行業(yè)到底在新的一年會(huì)有怎樣的前景?“未雨綢繆才能從容面對(duì);細(xì)心解讀才能處變不驚”!
　　
　　1、市場(chǎng)新定位，行業(yè)洗牌成必然
　　
　　行業(yè)洗牌
　　
　　多年來(lái)門(mén)窗行業(yè)的粗放式發(fā)展，已經(jīng)為眾多業(yè)內(nèi)人士所詬病，行業(yè)整合乃大勢(shì)所趨。不出所料，2016年將會(huì)是困難的一年，很多門(mén)窗企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)迷茫得找不到方向。此外，越來(lái)越多的消費(fèi)者也會(huì)將目光轉(zhuǎn)到移動(dòng)端上，其對(duì)品牌的認(rèn)知與訴求也會(huì)水漲船高。傳統(tǒng)的商業(yè)模式想要生存下來(lái)將會(huì)無(wú)比艱難，因而2016年會(huì)有不少的門(mén)窗廠(chǎng)家離開(kāi)這個(gè)“家庭”。
　　
　　2、門(mén)窗高端定位將更受矚目
　　
　　高端定位
　　
　　消費(fèi)者對(duì)高端門(mén)窗產(chǎn)品的需求與期望越來(lái)越高。2015年，高端門(mén)窗產(chǎn)品的觸角已經(jīng)延伸至眾多消費(fèi)者面前。2016年將至，未來(lái)的門(mén)窗市場(chǎng)需求將逐漸向高端集結(jié)，高端門(mén)窗產(chǎn)品的銷(xiāo)量與增長(zhǎng)速度也會(huì)平穩(wěn)向前發(fā)展。
　　
　　3、個(gè)性定製需求愈發(fā)明顯
　　
　　個(gè)性定製
　　
　　2014年家居市場(chǎng)低迷，定製行業(yè)卻闖出了一片“新天地”。2015年行業(yè)定製也是一路進(jìn)軍。據(jù)媒體公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定製總額已達(dá)600-800億元，未來(lái)的市場(chǎng)份額還將增大;定製家居市場(chǎng)潛力無(wú)限。2016年既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)觸底的一年，也是觸底反彈的一年，相信門(mén)窗定製的進(jìn)軍之途必將匯集各路人馬。
　　
　　4、服務(wù)價(jià)值鏈將完善門(mén)窗家居行業(yè)
　　
　　服務(wù)體系
　　
　　2015年不少門(mén)窗企業(yè)高度關(guān)注門(mén)窗品牌化與差異化發(fā)展。2016年這一發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)延續(xù)。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的家居建材行業(yè)中，要想區(qū)分企業(yè)之間的差異，服務(wù)無(wú)疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的線(xiàn )下服務(wù)的需求加大，越來(lái)越多的門(mén)窗企業(yè)重視服務(wù)的導(dǎo )入，力爭(zhēng)用服務(wù)驅動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。屆時(shí)產(chǎn)品驅動(dòng)服務(wù)的模式將會(huì)明顯替換(huàn)為服務(wù)驅動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式了。
　　
　　5、促銷(xiāo)活動(dòng)朝理性方向發(fā)展
　　
　　促銷(xiāo)活動(dòng)
　　
　　在不促不銷(xiāo)的行業(yè)陰影下，促銷(xiāo)仿佛成為帶動(dòng)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的一根“救命稻草”。不過(guò)隨著消費(fèi)者的日漸成熟，傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式已經(jīng)很難點(diǎn)燃消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。對(duì)此，促銷(xiāo)活動(dòng)中的理性化需求將再一次被“喚醒”;因而門(mén)窗企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商需更加理性地對(duì)待市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化，以此推動(dòng)發(fā)展事業(yè)的不斷向前。
　　
　　6、電商渠道“爭(zhēng)奪戰”更加激烈
　　
　　電商渠道
　　
　　網(wǎng)際網(wǎng)路給門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)的衝擊無(wú)疑是巨大。儘管當(dāng)前門(mén)窗電商模式還有很多不完善的地方，但最近幾年不少門(mén)窗企業(yè)或高或低地進(jìn)入電商領(lǐng)域;那些企圖通過(guò)“神通廣(guǎng)大”的網(wǎng)絡(luò)來(lái)扭轉(zhuǎn)戰局的思路已不再是什麼新鮮事情了。未來(lái)的2016年，除了典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之外，商家銷(xiāo)售的渠道也逐漸多元化。以銷(xiāo)售、服務(wù)為價(jià)值需求的門(mén)窗家居行業(yè)將會(huì)更加深入地審視自己的電商發(fā)展策略。在電商消費(fèi)回歸理性的同時(shí)，更多的企業(yè)會(huì)選擇利用網(wǎng)際網(wǎng)路進(jìn)行線(xiàn )下客流的疏導(dǎo )，最大程度地發(fā)揮網(wǎng)際網(wǎng)路的宣傳作用。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)於產(chǎn)品體驗(yàn)的迫切需求也使得投靠“電商部落”的門(mén)窗企業(yè)開(kāi)始完善線(xiàn )下的布局以更好地應(yīng)對(duì)將來(lái)的挑戰。因此網(wǎng)際網(wǎng)路銷(xiāo)售渠道“爭(zhēng)奪戰爭(zhēng)”的爆發(fā)應(yīng)是遲早之事。
　　
　　7、創(chuàng)新求變仍是企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力
　　
　　創(chuàng)新求變
　　
　　創(chuàng)新求變依舊是企業(yè)突破重圍的“主力部隊(duì)”。如果2016年的門(mén)窗企業(yè)以及門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商仍抱著那套一成不變的發(fā)展模式與“守株待兔”銷(xiāo)售思維，那麼下一個(gè)被淘汰出局的人已入名單。如今門(mén)窗企業(yè)迫切需要一些創(chuàng)新性的“堅(jiān)船利炮”來(lái)躲避同質(zhì)化以及市場(chǎng)的殘酷“漩渦”。2016年中國(guó)的門(mén)窗市場(chǎng)將會(huì)邁入一個(gè)新階段，每個(gè)品牌、廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商都需要有更多的顛覆性運(yùn)作模式和思維方式來(lái)共“闖”一片發(fā)展天地，因而創(chuàng)新求變乃大勢(shì)所趨，不得不行。